2017广西（东兰）首届板栗文化节工作总结

为贯彻落实温家宝总理视察东兰时的重要讲话以及《国务院办公厅关于搞活流通扩大消费的意见》（国办发［20**］134号）和《XX区人民政府办公厅关于搞活流通扩大消费若干措施的通知》（桂政办发［20**］24号）精神，根据《国务院关于进一步促进广西经济社会发展的若干意见》（国发〔20**〕42号）中“发展壮大县域经济”的战略部署，结合20**年自治区商务厅扩大城乡居民消费“510”活动工作方案，为更好的服务老区，拉动内需，自治区商务厅把“20**广西（东兰）首届板栗文化节”列为20**年全区“510”活动之一。

20**年9月，由自治区商务厅、XX市人民政府主办，XX县委、县人民政府及XX市商务承办的“20**广西（东兰）首届板栗文化节”活动经过1个月的紧张筹备，已完成新闻发布会、20**广西（东兰）首届板栗文化节开幕式、千人共品板栗乌鸡汤、东兰民俗宴、东兰板栗美食展、生态东兰摄影展、家电下乡产品展、汽车展、名特优产品展等活动。现总结如下：

一、系列活动内容

20**广西（东兰）首届板栗文化节的系列活动包括新闻发布会、开幕式、板栗交易开市仪式、千人共品板栗乌鸡汤、东兰板栗美食展、东兰民俗宴、生态东兰摄影展、家电下乡产品展、汽车展、名特优产品展、板栗节投资签约仪式等。

二、活动执行总结

1、“20**广西（东兰）首届板栗文化节”新闻发布会

20**年9月13日在广西新闻中心举行了“20**广西（东兰）首届板栗文化节”新闻发布会。举行新闻发布会的目的，是透过媒体广泛宣传，让社会各界参与到板栗文化节来，通过新闻宣传，吸引客商来了解东兰、采购东兰板栗以及投资东兰，实现拉动板栗销售的目标。具体做法是：

⑴向全区大型商贸企业、大型农贸批发市场、旅行社、投资企业以及全国板栗经销商、烹饪大师发函，邀请他们参与板栗文化节。自治区商务厅熊家军副厅长、XX市人民政府方芳副市长、XX市商务局韦祖林局长、XX县人民政府黄贤昌县长以及自治区农业厅、旅游局、烹饪餐饮行业协会、商会、广西华联超市等近100名领导、嘉宾、媒体记者参加了新闻发布会。

⑵以“精心组织、狠抓落实”的方式，确保成效

XX县人民政府黄贤昌县长亲临新闻发布会并回答媒体、嘉宾关心的问题。新闻发布会完成后，XX县委书记黄光华以及县委、县政府其他相关领导会同XX市商务局、广西市场营销协会一起召开了县属各局及乡镇领导沟通会，就如何开展“20**广西（东兰）首届板栗文化节”与各相关领导进行了充分沟通及方案调整，得到了各相关领导的肯定与支持。

⑶利用媒体的力量，广泛宣传

邀请了广西电视台、广西日报、南国早报、当代生活报、广西电台、广西交通台、广西新闻网等自治区级媒体，以及驻邕国家级媒体新华社、中新社、人民日报、中国商报、中国西部报以及南宁日报、南宁晚报、南宁电视台等二十多家新闻媒体参加了新闻发布会，会后刊（播）“20**广西（东兰）首届板栗文化节”活动新闻稿五十多篇（次）以及中国商报特刊专版，取得了良好的社会效果。

⑷抓落实，建平台，将活动推进到乡镇

为了构建“生态东兰 板栗之乡”品牌推广平台，重点抓隘垌镇板栗交易集散地的落实工作，在XX县统战部罗桂强部长的带领下，到隘垌镇板栗交易集散地--隘垌码头考察，得到了隘垌镇镇政府的大力支持，并最终确定隘垌镇板栗交易集散地--隘垌码头为“20**广西（东兰）首届板栗文化节”分会场，举行板栗交易开市仪式。

⑸以点带面，重点推进，效果显著

今年是“生态东兰 板栗之乡”推广活动的第一年，为了确

保成效，我们确定了“以点带面，重点推进”的工作方针，选定板栗、三乌鸡为今年重点推广的品牌，向全区以及全国各地推XX兰的生态板栗、三乌鸡和墨米。继自治区商务厅在百色田东、南宁XX县、钦州灵山等市县举办了农副产品主题文化节之后，本次活动也得到非常好的反响。

2、20**广西（东兰）首届板栗文化节

⑴活动内容充实，效果彰显

今年首次举办的东兰板栗文化节，以“宣传生态东兰，突出板栗、三乌鸡等农副产品特色，提升产品附加值，促进消费”为原则，在板栗文化节中精心安排了新闻发布会、开幕式、板栗交易开市仪式、千人共品东兰板栗乌鸡汤、东兰板栗美食展、东兰民俗宴、生态东兰摄影展、家电下乡产品展、汽车展、名特优产品展、板栗节投资签约仪式等活动，文化节有2万多人直接参加，本次活动让全县5000多户板栗种植户直接受益。据不完全统计，通过举办“20**广西（东兰）首届板栗文化节”，共拉动消费近亿元，引进投资签约项目6000万元。（板栗文化节当天，每公斤板栗收购价上涨1元。）

⑵特色鲜明，促进县域经济发展，从而拉动消费

今年的板栗文化节活动，从9月13日南宁新闻发布会预热预演开始，到9月26日进入全面推进阶段，层层推进，每个环节都有自己的特点，有力地促进了当地消费。其中，板栗交易开市仪式、千人共品东兰板栗乌鸡汤、东兰民俗宴、东兰板栗美食展、生态东兰摄影展、家电下乡产品展、汽车展活动最有特色。

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1、板栗节主会场内容丰富多彩

(1)、板栗节上推出了“千人共品东兰板栗乌鸡汤”免费品尝活动，特别制作大型烹饪工具，国家级烹饪专家现场烹饪，近5000人品尝了生态健康、营养美味的东兰板栗乌鸡汤，反应热烈，深受欢迎。

(2)、东兰国际大酒店、绿园大酒店、肥仔大酒店、肥弟美食城等XX县当地酒店及餐饮企业利用XX县特有的农副产品现场制作了近20种特色板栗美食供游客品尝，以制作美食的形式对东兰板栗及农副产品进行了效果明显的推广。

(3)、组织XX县及河池各县约30家名特优产品生产、加工、销售企业现场展出了200多种名特优产品。

(4)、XX市商务局组织了“家电下乡、惠农强农--XX市家电下乡东兰专场”共展出了近百种各类家电下乡产品。

(5)、汽车展区，展出了约20辆时尚轿车，意向购买5辆。

2、板栗节分会场，隘垌镇板栗交易集散地--隘垌码头的板栗长廊共搭建了20个标准展位，由XX县约30个板栗种植大户展示了品质优良的东兰板栗，现场气氛热烈，参观人数约1万人次，来自区内外近百名采购商现场采购，板栗长廊现金销售额累计约200万元，签定订单金额约1000万元。

⑶活动推广与特色亮点宣传相结合，让消费者迅速了解东兰板栗，在消费中体验生态东兰

菜不品不知其佳味，品牌是吃出来的。为了让消费者认识东兰板栗，我们搭建了东兰板栗走近普通百姓的平台-千人共品东兰板栗乌鸡汤、东兰民俗宴、东兰板栗美食展。在推广板栗文化节的过程中，我们着重东兰板栗的特色亮点宣传，让亮点带动消费，取得较好的效果。例如，我们推出了“千人共品东兰板栗乌鸡汤”亮点活动。

⑷东兰特色与外地特色同场竞争，互相促进，通过外地经销商口碑传播“生态东兰 板栗之乡”品牌

我们的做法是，在每场次“20**广西（东兰）首届板栗文化节”活动中，我们都注意吸引全区乃至全国媒体的关注以及外地经销商的参与。今年因为时间紧，我们虽然只组织了河池地区名特优产品同场竞争，但同场竞争促进了消费，还有效的通过外来参展商将“生态东兰 板栗之乡”品牌传播到区内外。

三、经验总结

1、关注天气影响，确保活动成功

文化节活动是大型户外活动，受天气影响非常大，遇到刮风、下雨、洪灾等自然因素时，活动受到严重影响，如果事先对天气变化情况不关注，就会措手不及。今年的板栗文化节开幕式因下雨，导致活动效果稍受影响。

2、为百姓、企业利益着想，活动才有生命力

举办“20**广西（东兰）首届板栗文化节”目的不外乎两个，一是宣传推广“生态东兰 板栗之乡”品牌，二是实现东兰板栗以及其它农副产品扩大市场销售、提升附加值、吸引投资。因此主承办以及协办单位应广泛邀请相关领域的采购商及媒体全程参与活动，千方百计安排企业家、商家、媒体到东兰，感受东兰、了解东兰、投资东兰。

3、推广“生态东兰 板栗之乡”品牌，必须取得市场的认同

从今年实践中，我们发现，只有市场普遍接受的活动，才能实现拉动消费的目标。而市场接受的活动，实际上就是与老百姓息息相关的服务“三农”。所以，“生态东兰 板栗之乡”品牌要得到市场认可，首先要推广的就是“东兰板栗”品牌。

四、存在问题与建议

1、部分局及乡镇还未将“生态东兰 板栗之乡”品牌给予足够重视， 一些单位积极性不高

“20**广西（东兰）首届板栗文化节”虽然得到自治区商务厅、XX市人民政府、XX县委、县人民政府及XX市商务局的大力支持，但实际开展工作时，仍然困难重重。因此，我们建议明年的“板栗文化节”工作要有所改变，把“从上而下”的推动形式要改为“自下而上”的形式。

2、项目资金不足，地方预算不到位，开展工作难度大

今年自治区商务厅的预算只有5万元，而地方政府更缺乏预算，无法支持具体工作，XX县的财政也相对贫困，工作难度较大。要把“东兰板栗文化节”办成一个有影响力的宣传推广“生态东兰 板栗之乡”品牌的节，实现提升“生态东兰 板栗之乡”品牌，服务“三农”，发展县域经济，拉动内需的目标，建议20**年“板栗文化节”提前策划，增加预算。