例题讲解:事件营销

日期:12-27| http://www.59wj.com |模拟试题|人气:265

例题讲解:事件营销 例题事件营销的优势是()。
  A、投资回报率高
  B、消费者占据主权 
  C、传播深度和层次高
  D、营销流程简化压缩
  E、受众者的信息接收程度较高
  标准答案:a,c,e
  解析:事件营销的优势是:
  1.受众者的信息接收程度较高。由于事件营销的传播往往体现在新闻上,有效地避免了像广告被人本能排斥、反感、冷漠的情况发生,受众对于其中内容的信任程度远远高于广告。据调查,一个读者对新闻的信任程度是接受一则广告的6倍;
  2.传播深度和层次高。一个事件如果成了热点,会成为人们津津乐道、互相沟通的话题,传播层次不仅仅限于看到这条新闻的读者或观众,还可以形成二次传播,引发“蝴蝶效应”;
  3.投资回报率高。据有关人士统计、分析,企业运用事件营销手段取得的传播投资回报率约为一般传统广告的3倍,能有效帮助企业建立产品品牌的形象,直接或间接地影响和推动产品的销售。
  

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