例题讲解:目标市场选择模式

日期:12-27| http://www.59wj.com |模拟试题|人气:847

例题讲解:目标市场选择模式 例题企业只向市场推出单一产品,运用单一的市场营销组合并以统一的营销方式销售。这种目标市场选择模式是()模式。
  A.集中市场营销
  B.单一市场营销
  C.差异市场营销
  D.无差异市场营销
  标准答案:d
  解析:(一)目标市场选择模式
  通过市场细分后,企业会发现一个或几个值得进入的细分市场。此时,企业需要决定进入哪几个细分市场。一般说来,有以下三种模式可供选择。
  1.无差异市场营销
  无差异市场营销是指企业在市场细分之后,只需重视各子市场的共性而忽略它们的个性。因此,企业只向市场推出单一产品,运用单一的市场营销组合并以统一的营销方式销售。这种模式的最大优点是成本低,从而可以取得成本和价格上的优势。但其缺点也是非常明显的,即单一产品生产的企业很难满足和适应消费者差别需求和需求变化,容易给竞争对手带来可乘之机。
  2.差异市场营销
  3.集中市场营销
  

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