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一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.企业为满足市场需求并获得利润而进行的与市场有关的经营活动，我们称之为( )
A.战略管理 B.企业管理 C.市场营销 D.企业策划
2.市场细分这个营销概念的提出者是( )
A.温德尔·史密斯 B.李嘉图 C.俄林 D.凯恩斯
3.麦当劳、肯德基这样的国际著名企业成功地进入国外市场的模式是( )
A.许可贸易 B.合同制造 C.特许经营 D.管理合同
4.企业用股份控制方式，直接参与海外企业的生产或服务的经营，这种国际市场进入模式是( )
A.合同进入 B.投资进入 C.出口进入 D.合同制造
5.根据产品生命周期理论，产品比较完善，吸引多数潜在顾客，销售额维持在较高水准，这一阶段称为( )
A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
6.政府的影响与限制是影响国际营销定价的( )
A.公司因素 B.产品因素 C.环境因素 D.市场因素
7.对产品的定价影响最直接、构成产品成本主要部分的是( )
A.税收 B.储运费用 C.生产费用 D.中间商毛利
8.根据竞争产品的平均价格来确定企业自己产品价格，这种定价法叫做( )
A.随行就市法 B.投标竞价法
C.主动竞争定价法 D.成本加成定价法
9.企业进入国际市场最基本的方式是( )
A.出口方式 B.投资方式
C.技术授权方式 D.创牌方式
10.国际市场因为各国语言、风俗习惯的不同而各有特性。因此，国际广告比国内广告更具( )
A.复杂性 B.代理性 C.目的性 D.普遍性
11.在国际广告预算中，对每项活动的成本都可进行估算，按部门进行统计，并以此制订预算，这即是( )
A.目标和任务法 B.竞争对等法
C.责任会计法 D.销售百分比法
12.企业员工拥有的共同的指导性价值和使命，就是企业的( )
A.战略 B.结构 C.风格 D.共同的价值观
13.统一企业全体员工的思想、确保企业的每一个员工都朝着同一个目标努力，这就是( )
A.国际市场营销计划 B.国际市场营销控制
C.国际市场营销组织 D.国际市场营销协调
14.区域内各成员国在经济、金融、财政以及国际贸易政策上实现完全的统一化，这即是( )
A.关税同盟 B.共同市场 C.经济联盟 D.完全经济一体化
15.现代的技术力量和激烈的全球竞争导致同类产品的性能十分接近，同类产品的物质性差异变得越来越小，这即是( )
A.产品组合的多样化 B.产品同质化
C.产品生产的国际化 D.产品的异质化
.二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
16.福特公司通过商务组合矩阵法分析，认为其拖拉机的主要市场是( )
A.新加坡 B.越南 C.肯尼亚 D.巴基斯坦 E.委内瑞拉
17.大多数跨国公司都需要建立强大的外销力量，其外销人员的来源主要有( )
A.本国人 B.当地人 C.第三国人 D.居民 E.非居民
18.下列各项属非关税壁垒的有( )
A.进口配额制 B.外汇管制
C.进口许可证制 D.“自动”出口配额制
E.进出口的国家垄断
19.市场营销观念的形成是企业经营思想的一次根本性转变，其基本特征表现为( )
A.生产导向 B.计划导向
C.顾客导向 D.整合营销
E.从顾客需求的满足中获利
20.影响国际营销定价的环境因素包括( )
A.政府的影响与限制 B.货币的波动
C.通货膨胀水平 D.成本
E.营销目标
三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
21.国际广告代理制度
22.标准化定价法
23.特许经营
24.投资进入模式
25.市场细分
四、判断分析题(本大题共3小题，每小题5分，共15分)
判断正误，在题后的括号内，正确的划上“√”，错误的划上“×”，并简述理由。
26.国内分销渠道与国际分销渠道没有区别。( )
27.在实践中，许多国际著名的企业，例如麦当劳、肯德基都是以合同制造方式成功地开拓大量外国市场。( )
28.从理论上讲，随机误差和系统误差都是可以消除的。( )
五、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分)
29.简述合同进入模式。
30.简述影响国际企业购买行为的因素。
31.出口商用外币报价有何好处?
32.跨国公司的研发战略有哪几种模式?
33.与关税壁垒相比，非关税壁垒的特点是什么?
六、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)
34.略论倾销及反倾销的条件。
35.试论波特的竞争理论。
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