一、单项选择题(本大题共l0小题，每小题1分，共l0分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.下列关于广告的定义说法错误的是( )
a.从宣传角度来看，广告是一种宣传手段
b.从营销角度来看，广告是营销的尖兵
c.从心理学角度来看，广告是说服的艺术
d.从艺术角度来看，广告创造真实
2.广告得以产生并发展的直接原因是( )
a.广告传播有用的信息
b.广告繁荣了社会文化生活和体育事业
c.广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应
d.广告有助于公益事业的发展
3.杨抚生在上海金陵路开设的“鹤鸣鞋店”独具匠心地采用“天下第一厚皮”为广告语，这种创意非凡的中国广告发生在( )
a.20世纪20年代 b.20世纪30年代
c.20世纪40年代 d.20世纪50年代
4.1914年，美国“发行稽查局”的出现对于广告管理意义重大，它的职能是( )
a.核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准
b.对广告主资格进行审查
c.审查广告内容有无隐瞒事实真相或随意虚构、夸大的成分
d.对广告表现内容的语言文字、画面、声音等广告表现形式的真实性与合法性进行审查
5.广告知觉中对广告心理研究意义最大的是( )
a.理解性 b.概括性 c.选择性 d.相对性
6.我国现代广告事业必须遵循各种原则，以下错误的是( )
a.真实性原则 b.节约性原则 c.艺术性原则 d.政策性原则
7.我国广告审查制度正式建立于( )
a.1991年12月 b.1993年1月 c.1995年2月 d.1996年2月
8.被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”的广告公司是( )
a.艾尔父子广告公司 b.罗威尔广告公司
c.帕尔默广告公司 d.雷纳德广告公司
9.在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的( )
a.传播效果 b.社会效果
c.销售效果 d.长期效果
10.pop广告指的是( )
a.直接媒介广告 b.户外媒介广告 c.特种媒介广告 d.售点广告
.二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11.现代广告事业的任务包括( )
a.帮助企业建立良好形象，提高企业品牌知名度
b.传播经济信息，沟通产销
c.活跃市场，指导消费
d.促进国际贸易交往
e.促进精神文明建设
12.影响广告预算的因素包括( )
a.产品生命周期 b.竞争对手 c.销售目标
d.广告媒介和发布频率 e.企业财务负担能力
13.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有( )
a.原材料方面的优点或特点 b.商品的潜在消费者群体 c.商品的制造过程
d.商品的价格 e.商品的使用价值
14.广告文案的内容要素包括( )
a.广告主题 b.广告标题 c.广告口号
d.广告正文 e.广告附文
15.网络广告媒介的传播优势主要体现在( )
a.融合了传统广告媒介的优点
b.与现今朝阳产业有着天然联系
c.具有完善的广告效果评估系统
d.价格相对低廉，有利于中小企业开发
e.互动的方式更有利于与消费者进行沟通
l6.广告受众的特性包括( )
a.多重角色的扮演者 b.占有主导地位 c.互动性
d.被动性 e.具有群体观念
l7.现场广告媒介的功能包括( )
a.覆盖面广，有效到达多数目标受众
b.提醒或唤起消费
c.改变消费者购买动机
d.树立商店形象
e.制造营销气氛
18.广告销售效果测定的方法包括( )
a.事前测定法 b.店头调查法 c.事后测定法
d.销售地域测定法 e.统计法
l9.对广告经营者的管理内容包括( )
a.审批登记管理 b.广告业务员证制度 c.广告合同制度
d.广告业务档案制度 e.广告经营单位的年检注册制度
20.广告公司代理佣金的收费制度包括( )
a.协商佣金制 b.实费制 c.效益分配制
d.议定收费制 e.定额收费制
三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
21.理性诉求广告
22.产品生命周期
23.消费者行为
24.广告运作
25.达格玛理论
四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
26.简述usp理论的内容。
27.简述菲利普的“大市场营销”理论与麦卡西“4p组合”理论的区别。
28.简述媒介组合的作用。
29.举例说明什么是种类定位。
五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)
30.试述确立广告主题需要考虑的方面。
31.试述在制定媒介计划时，如何对媒介进行考察评估?
六、综合应用题(本大题共10分)
32.请用“6w”和“60”理论对售价为4000元左右的学生笔记本电脑进行消费者行为分析。
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