浙江省2010年7月高等教育自学考试
文化产业创意与策划试题
课程代码：04125
一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.下列不属于发散思维的是( )
A.集束思维 B.逆向思维
C.侧向思维 D.系统思维
2.下列文化产业市场策略中运用了USP理论的是( )
A.市场渗透策略 B.市场拓展策略
C.差异化竞争策略 D.服务经营策略
3.文化企业生产某类产品的所有品种属于下列哪种文化产品的组合形式( )
A.行业全面型 B.市场专业型
C.专业文化产品型 D.有限专业文化产品型
4.文化品牌名称策划是在文化品牌生命周期的哪一个阶段?( )
A.文化品牌的孕育期 B.文化品牌的幼稚期
C.文化品牌的成长期 D.文化品牌的成熟期
5.根据渠道成员相互联系的紧密程度可将文化市场流通渠道分为( )
A.长流通渠道和短流通渠道 B.传统渠道和垂直渠道
C.宽流通渠道和窄流通渠道 D.直接渠道和间接渠道
6.纸质传媒产业策划的中观原则是( )
A.整体定位 B.彰显风格
C.出奇制胜 D.驾轻就熟
7.下列属于行业性期刊的是( )
A.《IT经理世界》 B.《财经》
C.《瑞丽》 D.《三联生活周刊》
8.强调影视策划活动的全局性，以求取得1+1>2的效应的是( )
A.影视产业策划的创新原则 B.影视产业策划的信息原则
C.影视产业策划的目标原则 D.影视产业策划的系统原则
9.以下不属于网络游戏产业策划方法的是( )
A.坚持文化性 B.坚持差异性
C.坚持原创性 D.坚持导向性
10.目前国内动漫衍生产品的营销渠道存在的主要障碍有( )
A.营销水平问题 B.终端销售机制问题
C.风险评估问题 D.品牌包装问题
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11.以下不属于广告创意特点的是( )
A.科学性 B.艺术性
C.实效性 D.可塑性
12.休闲文化产业策划的第一个步骤是( )
A.前期调研考察 B.策划团队的组建
C.休闲地的实地调查 D.消费者需求调查
13.沐浴文化是哪国文化旅游业的亮点?( )
A.泰国 B.印度
C.日本 D.韩国
14.从新的角度或运用新方法处理一些早已熟悉的事物是以下哪种创意方法?( )
A.模仿创造法 B.逆向思维法
C.移植嫁接法 D.同质异化法
15.上海工业博览会属于( )
A.综合性展览会 B.专业性展览会
C.消费展览会 D.虚拟展览会
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1.文化产业策划的原则应当包括( )
A.客观可行原则 B.系统性原则
C.随机性原则 D.价值性原则
E.导向性原则
2.文化消费的心理特征包括( )
A.认同性 B.群体性
C.趋新性 D.价值性
E.可塑性
3.文化产品组合策略包括( )
A.产品延伸策略 B.产品扩展策略
C.产品定位策略 D.社会责任策略
E.服务经营策略
4.文化市场流通渠道的选择策略包括( )
A.密集式流通策略 B.差别式流通策略
C.选择式流通策略 D.直销式流通策略
E.专营式流通策略
5.中国大片的营销模式包括( )
A.行销大于影片 B.高品质制作
C.大规模造势 D.文化营销
E.后电影产品开发
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三、名词解释(本大题共3小题，每小题4分，共12分)
1.策划
2.广告创意
3.会议
四、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)
1.简述文化市场细分的原则。
2.简述文化产品价格的影响因素。
3.简述动漫产业策划的要求和方法。
五、论述题(本大题15分)
试述文化品牌的价值与功能。
六、案例分析题(本大题15分)
贺岁片作为中国电影适应市场经济中不断创新的产物，经过10年的精心打造，已经成为当下中国电影市场最为成功的一种影片类型，广大观众热切期待的电影档期。在连续多年的高票房后，2009年贺岁档再次刷新票房纪录，2009年1月全国总计2044万人走进电影院，33条院线统计票房6.36个亿，其中国产影片票房达到5.58亿，进口影片票房只有7800万，国产贺岁片再次彰显出独特的魅力。
结合我国电影产业发展的实际情况，谈一谈你对中国贺岁电影创意和策划的看法。
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